遭遇欧盟50亿美元天价罚单 谷歌到底冤不冤?

来源:环亚娱乐手机 / 时间:2018-07-28 17:19

由于罚金数额巨大,且欧盟针对的是美国互联网数一数二的巨子,谷歌遭受欧盟天价罚单引起了广泛重视。谷歌一事终究是Techlash,仍是欧盟反独占法令的前进?欧盟重罚谷歌背面的逻辑和理念终究是什么?

跟着技能的前进,科技巨子在日益壮大的一起,也被一步步卷进政治风暴傍边。尤其是在数据的掌控和运用问题上,谷歌、亚马逊、Facebook和苹果等巨型技能企业正在面对越来越多的法令诉讼和立法控制。为此,《经济学人》还自造一词“Techlash”,意指来自国家方针层面的对科技巨子的约束。

上星期,谷歌遭受欧盟天价罚单。欧盟7月18日以独占安卓为由,对谷歌处以的43.4亿欧元罚单,创下全球反独占罚款记载,一起欧盟给予谷歌90天的最终通牒完毕违法行为,不然将承受进一步罚款,罚款金额将相当于其母公司Alphabet日均全球收益的5%,即每日1400万美元。

由于罚金数额巨大,且欧盟针对的是美国互联网数一数二的巨子,这一事情引起了广泛重视。那么,谷歌一事终究是Techlash,仍是欧盟反独占法令的前进?欧盟重罚谷歌背面的逻辑和理念终究是什么?

本文将结合Cristina Caffarra等六位经济学家今天在学术交流平台VOX上的刊文,对这一问题宣布观点。

详解:谷歌为何受罚?

欧盟委员会竞赛事务专员Margrethe Vestager已对谷歌进行了长达3年的查询,理由是谷歌不合法强制智能手机制造商装置其运用。

详细来讲,作为安卓平台上获取第三方运用的最大途径,Google Play商铺在安卓体系中不可或缺。根据此,谷歌向手机制造商免费供给安卓软件,并绑缚了排他性协议,迫使这些智能手机在运用Google Play运用商铺时装置包含浏览器Chrome、YouTube及谷歌查找引擎在内的运用,且要求设备制造商将谷歌设为默许查找引擎,才可授权免费试用Google Play。

欧委会以为,这种独占导致谷歌占有了欧洲智能手机商场74%的份额,损害了其他竞赛查找引擎和浏览器的权益,这是谷歌在“乱用分配位置”。而谷歌方面坚称,任何用户都可以自在下载其他公司的运用,这并没有损伤消费者的挑选权,并且这些协议还让制造商依然可以免费试用安卓体系并且协助他们与苹果公司打开竞赛。

而文章说到,此案的中心在于,谷歌与智能手机制造商签定的关于答应拜访其Google Play运用程序商铺的合同,是根据制造商预先装置谷歌的查找运用程序、并使谷歌查找成为他们设备上的默许查找引擎的条件之上的。除此之外,并未有其他任何途径可以取得Google Play,原始设备制造商(OEM)想要取得Google Play就必须赞同这些条款。

文章以为,这种预装置和默许设置的组合,再加上合同约束和排他性效应的稳固,约束了其他查找引擎取得用户的才能。这才是谷歌安卓反独占案子的的中心地点。不过,这种忧虑还得根据以下几个现实之上:Google Play是否具有满足中心的商场位置?默许设置是否满足强势地扫除竞赛对手的查找引擎?谷歌是否有反竞赛的财政鼓励办法?

怎么回答以上问题?

首要,来看默许设置的问题。文章说到,默许设置是影响用户行为的有力东西。据报道,为了iPhone上的默许设置,谷歌在2014年付出了10亿美元,在2017年更是付出了超越30亿美元。这阐明了至少谷歌以为默许设置是十分重要的,不然,假如默许状况并不重要且消费者会天然倾向于挑选他们喜爱的查找引擎,为什么要谷歌要付这笔巨额?文章还征引消费者行为数据阐明这一对默许设置的倾向,yahoo向Mozilla付出金钱,为了调整Firefox 34浏览器中的默许设置之后,比较于前代浏览器Firefox 33,yahoo迎来了20%的用户增加。

再来看Google Play的商场位置。文章指出,Google Play对安卓手机制造商来说无疑是至关重要的,它占有了安卓平台上绝大多数的运用下载,也是很多运用的仅有下载源。来看详细数据,比照安卓手机的四个首要运用商城(Google Play、Opera、Amazon、SlideME),从月度总下载量来看,Google Play占有了97%;从运用数量来看,Google Play占有了81%的运用的下载基地。这好像可以阐明,安卓制造商在没有Google Play的情况下无法进行有用竞赛。

此外,安卓占有着全球70%以上智能手机的运营体系,是移动查找引擎的首要流量途径,这一点很值得注意。由于假如有除安卓之外的其他被广泛运用的代替途径,谷歌这一行为也就不会如此大程度上阻挠其他查找引擎获取用户。并且,除了这70%的安卓体系,其他设备首要在iOS体系上运转,而在iOS体系上谷歌查找也是默许设置。

最终来看谷歌关于反竞赛的鼓励办法。文章以为,谷歌之所以挑选免费供给这些效劳,而不是挑选想手机制造商对这些效劳收取必定的费用,是由于它企图以此来独占商场。这让谷歌给这个商场造成了巨大的准入门槛,谷歌也可以利用它强壮的商场占有率持续推行自己的产品、招引更多的用户,这些都十分不利于其他竞赛对手。

这项判决对谷歌的影响是什么?

关于谷歌而言,一方面毫无疑问会遭受赢利丢失。不过,多项指标来看,欧盟本次一次性罚款对谷歌影响并不大。Alphabet财报显现,截止2018年第二季度,公司手中持有1023亿美元的现金、现金等价物和有价证券,50.7亿的罚款占其份额为4.96%;截止周一收盘,公司市值为3617亿美元,50.7亿的罚款占其份额为1.4%。

而另一方面,比较高额的罚款,谷歌更忧虑的应该仍是对公司商业模式的影响。谷歌的盈利模式大幅依赖于广告营收,而安卓体系对推动谷歌广告营收的快速增加至关重要。谷歌可从经过安卓推行的盛行运用中搜集海量智能手机相关数据,然后规划并向用户定向投进广告。也正由于谷歌可以准确投进广告给方针用户,广告运营商也就情愿为此付出更多的费用。

当今,欧盟要求谷歌在90天内就安卓体系独占问题做出改动。这些改动可能会使谷歌面对巨大应战。一旦削弱谷歌预装运用,有可能不坚定这位查找巨子的中心事务。

不过,关于欧盟的这次举动,谷歌也做好了应对预备:一方面,谷歌称将对欧盟罚款提起上诉;另一方面,最近有媒体音讯称,谷歌两年前已开端新体系Fuchsia的研讨,期望在五年之内完成让这一体系代替安卓。

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